Le métier de
Rédacteur web

Le métier de rédacteur web occupe une place centrale dans le monde du référencement. Pour les grandes entreprises comme les plus petites, les sites e-commerce, les portails d’offres de services et plus globalement tout projet sur le web, des contenus de qualité sont nécessaires afin d’améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche, notamment Google. Dans cette fiche métier, nous allons vous présenter le métier de rédacteur web SEO, les compétences essentielles requises, les opportunités de formation, ainsi que les perspectives et opportunités de carrière.

Qu’est-ce qu’un rédacteur web SEO ?

Le rédacteur, un maillon essentiel du SEO

Un rédacteur web SEO est un professionnel qui rédige du contenu pour des supports web tels que des articles de blog, des pages de vente, ou des descriptions de produits. Son objectif est d’optimiser ces textes pour le référencement naturel, également appelé SEO, en respectant les règles et les critères des moteurs de recherche, et plus particulièrement ceux de Google. Le rédacteur web est important pour optimiser le SEO on-site, on-page, en rédigeant et structurant chaque page de manière précise. Il est amené à travailler en équipe avec un expert SEO, un traffic manager, un content strategist, mais aussi avec des créateurs de contenus (graphistes, vidéastes) pour que ces textes s’intègrent parfaitement dans le projet. 

L’importance du SEO dans la rédaction web

Le SEO joue un rôle essentiel dans la rédaction web. En effet, pour que le contenu d’un site web soit visible et bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche, il est nécessaire qu’il soit optimisé pour le référencement naturel. Le rédacteur web SEO doit donc maîtriser les techniques de rédaction web et les principes du SEO afin de créer du contenu de qualité, structuré, intégrant des mots-clés pertinents, et offrant une forte valeur ajoutée pour les internautes.

Compétences essentielles du rédacteur web SEO

Le SEO, au cœur de la création textuelle

Pour devenir un bon rédacteur web SEO, il est essentiel de maîtriser les techniques de rédaction web et les principes du SEO. Le rédacteur web SEO doit être capable de créer des contenus qui plaisent à la fois aux lecteurs et aux moteurs de recherche.

Il est donc important de connaître les balises HTML (title, meta description, H1, H2), les liens internes et externes, ainsi que l’optimisation des images. Une bonne connaissance des mots-clés et de leur utilisation est également primordiale afin de développer un contenu pertinent et bien optimisé pour les moteurs de recherche.

Avoir du style et être adaptable, la clé

Un bon rédacteur doit savoir adapter son style d’écriture au public cible et au format du contenu, qu’il s’agisse de blogs, d’articles, de descriptions de produits ou de contenus pour les réseaux sociaux. Le tout… avec le SEO en tête.

La connaissance des mots-clés, leur intégration naturelle dans le texte sans sur-optimisation, et la capacité à structurer le contenu de manière à favoriser une bonne expérience utilisateur sont cruciales. Et cela ne s’improvise pas. Une familiarité avec les outils SEO et les plateformes de gestion de contenu (CMS) est souvent requise.

Il faut aussi être à l’affût des nouvelles technologies et des évolutions à propos de la création de contenus. Ainsi, les outils reposant sur l’intelligence artificielle (IA) comme ChatGPT sont de plus en plus utilisés : pour écrire certains textes, pour assister le rédacteur, pour guider la rédaction avec des conseils en structure, en SEO… ou encore pour corriger un contenu (orthographe, conjugaison, syntaxe). 

Formation et parcours pour devenir rédacteur web SEO

Une absence de diplômes reconnus

Il n’existe pas de formation académique spécifique pour devenir rédacteur web SEO. Cependant, des formations en ligne en rédaction web et en SEO sont vivement recommandées. Ces formations permettent d’acquérir les compétences nécessaires pour maîtriser les techniques de rédaction web et les principes du référencement naturel. 

La formation Rédaction Web FormaSEO, dispensée par Isabelle Canivet, autrice de nombreux ouvrages de référence, est parfaite pour connaître les fondamentaux. Une formation qui est pensée pour vous aider à répondre à l’intention de recherche de l’internaute, tout en respectant les consignes techniques incontournables pour les moteurs.

Une bonne maîtrise de la langue, une orthographe irréprochable et une capacité à écrire de manière claire, concise et engageante sont également essentielles pour réussir en tant que rédacteur web SEO. Des compétences en communication, journalisme ou marketing peuvent également être utiles pour développer une carrière dans ce domaine.

L’importance du travail en équipe avec une approche multi-métiers

Dans le cadre de son activité, le rédacteur web SEO travaille souvent en collaboration avec d’autres professionnels du référencement, tels que des consultants en SEO/SEA et des spécialistes en webmarketing. Il doit être capable de travailler en équipe afin de mettre en œuvre une stratégie de contenu cohérente et efficace pour atteindre les objectifs de l’entreprise.

L’élaboration d’une stratégie de contenu efficace est également une compétence importante pour un rédacteur web SEO. Il doit être en mesure de comprendre les besoins de l’entreprise, les attentes des clients, ainsi que les spécificités du marché afin de produire un contenu pertinent et attrayant pour le public cible.

Perspectives et évolutions de carrière

Un métier à exercer en agence, en entreprise, ou en freelance

La demande pour les rédacteurs web SEO existe dans de nombreuses entreprises, dans tous les secteurs d’activité. Les compétences en rédaction web et en SEO sont de plus en plus recherchées afin d’améliorer la visibilité des sites web et d’attirer du trafic qualifié. Il est possible d’exercer en tant que salarié au sein d’une entreprise, d’une agence, ou en tant qu’indépendant en travaillant comme freelance.

Le métier de rédacteur web SEO offre également une grande flexibilité et une certaine créativité. En travaillant sur différents projets et avec différents clients, le rédacteur web SEO peut développer des approches différentes chaque fois et utiliser sa capacité d’adaptation.

Il est possible, en ayant au préalable une première expérience de rédacteur web, d’évoluer vers le métier de Content Manager. On peut alors gérer une équipe de plusieurs rédacteurs, avoir la responsabilité de l’ensemble de la ligne éditoriale et de la production de contenu.

Tous les chemins mènent-ils à la rédaction web ? En tout cas, pour ce qui me concerne, rien ne me prédestinait à occuper le poste de rédacteur web. Même si j’ai alimenté plusieurs blogs musicaux par le passé, je n’avais jamais vraiment envisagé de faire de l’écriture mon métier, jusqu’à ce que l’on me fasse remarquer que j’étais plutôt bon dans cet exercice. Mais, avant d’évoquer plus en détail mon métier, revenons quelques années en arrière. Mes études en langues orientales devaient initialement me mener à poser mes valises au pays du soleil levant. Après un petit changement de parcours, je me suis finalement réorienté vers la gestion de projet web. C’est durant ma deuxième année de Master que j’ai découvert le référencement naturel, qui fut mon premier métier. C’était une époque où il était encore possible de performer, sans prendre trop de risques, avec des pages bourrées de mots-clés. Avouons que ce n’est pas très glorieux, mais j’ai effectivement un peu pratiqué le keyword stuffing, les échanges de liens pas très subtils et l’inscription sur des annuaires de seconde zone pour améliorer le classement de plusieurs sites à l’époque, avant que Google ne vienne mettre un grand coup de balai dans ces pratiques d’un autre temps. Comme beaucoup, j’ai commencé par me forger de l’expérience avec le salariat. Au bout de quelques années passées dans une petite agence lilloise, j’ai ressenti le besoin de prendre le large, en profitant d’une opportunité intéressante afin de démarrer mon projet solo, sous la forme de l’auto-entreprise. Même si j’ai conservé mon activité de SEO plusieurs mois après la création de mon activité, je me suis rapidement rendu compte que l’on me sollicitait surtout pour faire appel à mes compétences rédactionnelles. Je me suis donc tout naturellement concentré vers ce domaine dans lequel je me sentais effectivement plus à l’aise. Aujourd’hui, même si j’ai toujours un pied dans le SEO, ce qui me paraît essentiel pour exercer le métier de rédacteur web, j’ai laissé à d’autres les audits et autres interventions techniques. Cela fait désormais dix ans que j’exerce le métier de rédacteur web à mon compte et j’ai été témoin de l’évolution d’un secteur qui a été l’un des premiers à avoir été touché de plein fouet par ChatGPT et autres chatbots biberonnés à l’intelligence artificielle. Aujourd’hui, il m’apparaît plus que jamais indispensable de se former à l’intelligence artificielle générative, ou a minima se tenir au courant de l’évolution de cette technologie et des pratiques qui l’accompagnent. Bien que j’utilise pour le moment assez peu l’IA au quotidien (principalement pour m’aider à trouver quelques idées quand l’inspiration n’est pas là), il me semble assez évident que GPT-4 et les autres API dédiées vont prendre de plus en plus de place dans un métier qui a déjà connu son lot de changements. Évidemment, la question reste sensible chez les rédactrices et les rédacteurs qui craignent de perdre leur emploi face à ce rouleau compresseur technologique. Personnellement, j’ai bon espoir qu’il sera possible de tirer avantage de cet outil contre lequel il me semble de toute façon illusoire de lutter. En finalité, IA ou non, je pense qu’il sera toujours facile de différencier les bons des mauvais contenus, ceux qui ont fait l’objet d’une vraie réflexion et ceux qui ont été générés à la va-vite, sans véritable travail en amont et relecture humaine avant publication. Et ce ne sont pas les millions de contenus creux, répétitifs et sans réelle valeur ajoutée qui pullulent sur le web depuis la démocratisation de GPT-4 qui me feront mentir ! Certes, le métier est sur la voie du changement, mais cela n’est pas forcément un mal pour des rédactrices et rédacteurs qui auront sans doute l’opportunité de se concentrer sur des tâches plus valorisantes.